25 октября 2015, 00:03

Взлеты и падения Windows Phone: взгляд изнутри (2015)

Краковецький Олександр, CEO в DevRain Solutions

alt text

Больше года назад я написал статью «Взлеты и падения Windows Phone» о том, что происходит с мобильной (эко)системой Microsoft Windows Phone. Продолжу традицию и опишу свой взгляд на происходящее.

Начнем, пожалуй, с маркетинга. Будем откровенны, Microsoft полностью провалил маркетинг как Windows Phone, так и Microsoft Surface. Уколы в сторону Apple на фоне 75-85% доли у Android – шаг изначально неверный, так как, во-первых, большинство любителей яблочной продукции готовы, скорее, расстаться со своей печенью, чем с iPhone, а во-вторых, для того, чтобы победить IOS/Android, одних только живых иконок недостаточно. Несмотря на то, что именно Microsoft придумал плоский дизайн, лишь в iOS 6 Apple смогла убедить пользователей, что это круто. Таким образом, сначала с Microsoft откровенно ржали за плоский дизайн (хотя совершенно зря), а потом возвели Apple как первопроходца. И никому нет дела, что все было не так :-)

Второй момент заключается в том, что большинтво людей, который хотят купить продукцию Microsoft, не могут этого сделать – в большинстве стран официально продукция не продается, а там, где она продается – устройств часто нет. Я лично оббегал все Microsoft Store в Сиэтле и Сан Франциско в поисках Microsoft Band. Как вы уже, наверное, догадались, купить устройство не было возможно. И это на фоне 30 метровой очереди в Apple Store через дорогу.

Третий момент заключается в том, что акценты компания расставила не те. Живые иконки, плоский дизайн, крутая камера – все это ок, но не достаточно для того, чтобы люди сменили свои айфоны/дроиды на продукт «мелкомягких». Да и зачем людям крутая камера, если несколько лет на платформе не было приложения Instagram (даже когда оно появилось, то является достаточно убогой поделкой)? Кстати, о приложениях. Я уже много раз писал, и повторюсь, что Microsoft избрало худшую стратегию из всех плохих стратегий по привлечению разработчиков на свою платформу. Компания вместо того, чтобы сделать ставку на собственное сообщество разработчиков, которое с рвением и энтузиазмом ринулось создавать приложения, сделала ставку на больших игроках и iOS/Android разработчиков. И облажалась по самые помидоры. iOS/Android разработчики покрутили пальцем у виска и пошли дальше развивать свои приложения, а некоторые выставили счет Microsoft за портирование на новую платформу. И тут Microsoft сделала самую ужасную ошибку – начала стимулировать разработку приложений за свой счет. С первого дня было понятно, что это пусть в никуда, но иногда то, что очевидно обычному обывателю, совершенно недоступно «пиджакам» с Редмонда.

Факапы с обновлениями на новую версию, ужасная работа скайпа на уже родной платформе, выпуск знаковых приложений вначале на iOS/Android, топовые приложения-поделки – все это сыграло свою роль на популярности Windows Phone на ключевых рынках – США, Японии, Китае, где доля Windows Phone колеблется в районе статистической погрешности при миллионных и миллиардных бюджетах на рекламу.

Но давайте будем честными. Телефоны под управлением Windows Phone – хороши и часто лучше аналогов, да еще и дешевле. Телефоны не тормозят, не глючат так как это делают аппараты под управлением зеленого робота и не настолько закрыты как яблоки. Но как я говорил выше, конечному пользователю абсолютно насрать на мегагерцы, количество пикселей и ядер. Так как каждый второй пользователей смартфона вообще не знает, что туда можно ставить какие-то приложения. Поэтому все эти потуги на счет ядер и мегапикселей – мимо.

Хорошая новость состоит в том, что в Microsoft не все дебилы и компания начала реагировать на факапы и критику. Не поддерживаете open source – нате вам open source, хотите запускать вордпрессик в azure – нате, запускайте. Любите кроссплатформенные решения – нате вам лучшие инструменты для кроссплатформа с тесной интеграцией, хотите итерационную разработку продуктов – нате, не будет больше новых версий виндоуз, будут только обновления (хотя еще не факт).

И тут важно отметить просто феноменальный рост Azure, SharePoint, Office 365, XBOX. Диверсифицированный доход позволяет играть компании Microsoft в догонялки вечно. Была опасность, что Microsoft откажется от идеи развития собственной мобильной системы, но, думаю, угроза прошла – без мобайла, серсисов и IoT у любой большой корпорации нет будущего. Не могу не упомянуть, что Google по прежнему пытается найти что-либо кроме рекламы, что могло бы им приносить много денег и им пока это не удается и Apple, которая является, в первую очередь, железячной компанией, а не софтверной по структуре доходов. Но так как эта тройка накопила денег больше, чем два бюджета США, то не думаю, что с этой троицей что-то случится в ближайшее время при условии глобальных катаклизмов (типа как с фольцвагеном).

Дальше не могу не сказать о том, что Microsoft выпустила ряд продуктов, получивших отличный фидбек – Surface Book, новые Lumia, идет работа над Hololens. Никуда не делся XBOX + Kinect. Ну и конечно же UWP платформа, позволяющая разрабатывать приложения для десктопов, мобильных устройств, очков дополненной реальности, Raspberry Pi, планшетов и консолей. А это уже не 3% мирового рынка мобильных устройств, а львиная доля ВСЕХ устройств. А это уже другая история.

Кроме того, Microsoft работает над инструментами, которые позволят портировать iOS/Android/web/desktop приложения на UWP достаточно быстро и у вышеупомянутых разработчиков останется мало аргументов НЕ сделать UWP приложение. А плюс стратегическое партнерство с Xamarin, Unity, презентации Microsoft на конференции Apple…. Ой вей, Microsoft is cool again. Это кстати, не я сказал. И да, пишу эту статью в Windows на MacBook, а приложения пишу для Android на Xamarin. Я уже молчу, что можно запускать ASP.NET 5 приложения на Raspberry Pi и хостить ASP.NET 5 сайты на Linux. И на Azure, который бесподобен более чем полностью.

Но бизнес любит считать выгоду сейчас, а не когда-то и в чем-то бизнес прав. Заработать на Windows Phone сложно. Но заработать на Android/iOS, разработав приложение – задача очень сложная и если у вас нет нескольких десятков, а то и сотен тысяч долларов на маркетинг и продвижение, то все, что вам остается – молиться, что вы попадете в чисто тех 2% счастливчиков, которые смогут по статистике попасть в топ, но будьте готовы разделить лишь 3% от всех денег, которые заработают ВСЕ разработчики, кроме первых 10.

В общем, ситуация немного поменялась. Сейчас споры о том, на какой платформе нужно запускаться – не актуальны, так как если вы хотите быть успешными, то нужно быть везде. А так как границы между платформами стираются и многие используют разные платформы и типы устройств, то работы у всех нас будет много. Даже если экономически не выгодно поддерживать Windows Phone приложение, то нужно это делать, так как с точки зрения имиджа это будет дешевле. Ситуация с Mint – яркий тому пример.

Так что в итоге?

Косяков Microsoft с Windows Phone наделала много, за что её не пнул только ленивый, но компания демонстрирует желание эти косяки исправлять и играет в долгую. Финансовый успех в других подразделениях, новинки а-ля UWP Bridges и Continuum, партнерство с Xamarin, Unity, Apple вселяют большую надежду и оптимизм.

Комментарии

comments powered by Disqus